吸引人更要打动人 夜经济快步复苏

夜幕降临时,灯亮了。随着炎热天气的临近,空气中的温度也在上升,这符合防疫和控制的趋势,在许多地方,夜间又开始流行起来。许多企业正在慢慢延长营业时间,恢复大量夜间消费产品的供应。

5月24日,在国家统计局举行的新闻发布会上,国家发改委副主任纪宁哲透露,将采取措施促进消费复苏,加快培育新型消费。在这方面,夜间经济有很大的潜力。

慢慢地,苏醒的夜间经济需要能够吸引人们喝茶。关键点可能是感人。

线上线下都有了人气

近日,记者走访了北京几家综合商场,发现营业时间已经恢复正常。徐日区和生汇购物中心曾经熙熙攘攘的“午夜食品店”也重新开张了。

前往苏醒的夜间经济不仅为夜晚增添了色彩,也成为了推动各地消费市场的“法宝”。

今年五一假期结束后,微信和美国集团联合发布了《“五一”夜经济数据》,从夜经济的角度审视五一假期的消费环境。据报道,从5月1日上午21: 00到5月3日凌晨2: 00,微信在全国范围内通过餐饮线支付的金额同比增长447%。

随着现代城市的不断发展,人们的生活节奏越来越快,尤其是在大城市。经历了白天繁忙的工作后,人们需要在晚上“充电”他们疲惫的身体和思想,不管是美味的一餐、一部电影、一次夜间旅行还是一次沙龙。

在一定程度上,晚上的休闲给许多人带来了快乐。晚上放松可以让一个人更有活力,更有创造性地在第二天工作。

在姑苏工作的吴玲告诉记者:“目前,我们已经恢复了正常的通勤。在流行病时代,我们的许多同事都无法见面。现在,我们终于可以在晚上和老朋友见面,谈论当前的形势和未来。”

苏醒的夜晚不仅发生在网下,也发生在网上。

说到这个法宝,在青岛经营一家服装店的王一硕,给店里买了一个宝盒——直播架。她告诉记者:“在疫情爆发前,每天晚上,都会有一批城里的小顾客去商店购买他们喜欢的衣服。现在,虽然交通流量还没有完全恢复,但我偶尔会进行现场直播,而且这条线路的受欢迎程度已经大大提高了。”

夜经济蕴含伟大潜力

近年来,许多国家相继出台了一系列政策,其中“点亮夜间经济”、“建设不夜城”和“月光经济”等字眼首次出现在国家的文件中。夜间经济在刺激消费潜力和创造新的经济增长点方面发挥着越来越重要的作用。

事实上,许多数据已经证实了夜间经济的巨大潜力。根据腾讯与lookout智库联合发布的《2019中国城市夜经济影响力告诉》,中国60%的消费发生在晚上。大型购物中心每天18: 00到22: 00的销售额超过全天销售额的50%。2018年,国内夜间餐饮消费同比增长47%。重庆超过2/3的餐饮营业额是在夜间实现的,广州55%的商业产出来自夜间经济。

广州国际照明节已经举办了9次。每年年底的盛大活动吸引了数百万游客前来观看,如今已成为广州夜晚的一大眼中钉。广州锐锋视听创意有限公司创始人吴武贤告诉记者:“广州国际灯饰节的诞生不是偶然的。在此之前,在考察了许多外国城市的案例后,我们深深感到广州的夜晚也应该有自己的色彩。”

“日以继夜,夜也是一种资源,它蕴含着巨大的生产力,也是人类精神栖息的家园。在中国经济致力于高质量增长和新旧动能转换的新的历史时期,夜间经济因其巨大的消费潜力和市场空间而备受关注。”中国人民大学应用经济学院教授傅晓东表示:“随着人们对高质量、高质量生活的追求,尤其是对自然的热爱和对自然的深刻理解,夜间正日益成为人们生活中一个越来越重要、越来越受关注的领域。”

事实上,以大数据、云争议和人工智能为代表的新一轮技术革命已经改变了人们的消费观念和习惯。人们开始追求高质量和多样化的消费。同时,精神消费和文化消费的消费需求更加旺盛。消费者开始在力所能及的范围内追求更富有成效和多样化的生活方式。

挖掘特色 不同成长

中国夜间经济增长经历了从“单一经营”到“多元化增长”的过程。起初,夜间经济是餐饮、购物等消费活动从白天到晚上的延伸,通过增加营业时间来增加交通。此后,夜间经济逐渐变得越来越丰富。随着消费者需求的不断升级,夜间旅游和表演艺术体验等新形式开始出现和成熟。

不管以什么形式,通过什么形式,夜间经济的增长可能吸引人们喝茶,归根结底,听起来一定是愉快的。

说到这里,吴武贤告诉记者:“夜游是旅游的主要形式。它可以让游客留下来,与当地文化深入互动,但它需要更多贴近人们现实生活的形式。此外,不同的城市和景点应该有不同的产品和服务,以满足游客的不同需求。”

傅晓东建议,中国现有的夜市产品类型大多局限于餐饮、购物、游船、灯光表演等。文化、表演艺术和保健产品仍然很少。增长型夜间经济的同质化是所有地区的一个严重问题。存在盲目跟风和沟通模式等现象。缺乏特色与情感的融合,基于内陆特色的夜间经济增长模式缺乏创新。

“区域背景和文化内涵是夜间经济增长的核心。我们有丰富多彩的中华文明。我们可以将神秘而梦幻的民族文化应用于产品和行业,丰富中国城市的夜晚,让城市更加浪漫、神奇和创新。”傅晓东认为。

发展夜间经济是一个系统工程。家庭用品,主要是餐饮、购物和夜间旅游,远远不能满足消费者的需求。健康、文化和其他消费领域存在严重的市场缺口。关注精神需求,创新夜经济形式、服务和产品,是中国进一步发展夜经济的突破口。

或许可以预测,在新一轮消费升级浪潮中,夜间经济将发挥双重重要作用,我们周围的夜晚也将具有双重吸引力。

声明:发表这篇文章的目的是为了传递更多的信息,但它似乎并不认可它的概念或确认它的描述。

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